dans les coulisses d’un shooting éditorial joaillerie estival
O₂ + Oioo Studio
Photographe reportage événementiel
Le client.
Pour son supplément O₂, le magazine L’Opinion a fait appel à Oioo Studio pour concevoir un shooting éditorial joaillerie.
Le brief : créer des visuels graphiques, colorés, évoquant la saison estivale.
Notre DA : associer des pièces de luxe (bijoux, lunettes, sacs) à des glaces fondantes, sans jamais mettre les produits en contact avec de la matière alimentaire ou abrasive.
Un défi relevé grâce à une approche hybride mêlant maquettes générées par intelligence artificielle, prise de vue studio à Paris dans les bureaux du magazine, et composition photo en postproduction.
Nous avons conçu et produit cette série avec l’équipe éditoriale du magazine — emmenée par Marine de La Horie, rédactrice en chef adjointe luxe, et Cécile Colomb, directrice générale adjointe — en collaboration avec plusieurs bureaux de presse (Chanel, Poiray, Lancel, Longchamp, Bvlgari, Cartier, Tiffany & Co., etc.).
Direction artistique d’un éditorial joaillerie
Dès le départ, la rédaction d’O₂ nous a confié un brief ouvert : concevoir un éditorial joaillerie estival, destiné à illustrer leur supplément trimestriel. Si les produits de luxe — bijoux, sacs, lunettes — étaient imposés, la direction artistique restait à inventer. C’est Claire Caillard, directrice artistique partenaire de notre équipe, qui a proposé un concept fort : associer ces pièces à des glaces fondantes, dans un univers visuel à la fois pop, sensoriel et sophistiqué. Une idée audacieuse, à la croisée du luxe et de l’imaginaire estival.
Dès cette phase, notre rôle a dépassé la simple production d’images. Il s’agissait de porter une vision, de convaincre, d’adapter notre proposition sans la dénaturer. Ce travail d’équilibriste entre liberté créative et contraintes institutionnelles a été mené en étroite collaboration avec l’équipe éditoriale du magazine, notamment Fabrice Léonard, en charge de la relation avec les bureaux de presse, de la sélection des produits et du stylisme.
L’un des défis majeurs a ensuite été technique : comment représenter une matière aussi instable que la glace, sans jamais mettre les produits de luxe à son contact ? Les contraintes imposées par les marques partenaires étaient strictes, et les délais de production, limités. C’est à partir de ce point que nous avons amorcé une méthode de travail hybride, mêlant création assistée par IA et prises de vues réelles en studio.
Associer IA et photographie dans un shooting joaillerie de luxe
Pour donner vie au concept imaginé par Claire, nous devions disposer rapidement d’images de référence permettant de visualiser les glaces dans leur forme finale : fondues, colorées et suffisamment différentes les unes des autres pour construire une série dynamique. La fabrication artisanale de maquettes physiques ou le recours à la 3D auraient été coûteux et incompatibles avec le planning de production. Nous avons donc choisi d’explorer une autre voie : celle de l’intelligence artificielle.
Nous avons généré des images dans lesquelles textures, couleurs, lumières et perspectives étaient optimisées pour accueillir les produits de luxe dans leur mise en scène finale. Ces décors générés par IA sont devenus notre base de travail pour le shooting : nous les avons étudiés, analysés, puis recréés en studio pour photographier les bijoux, sacs et lunettes dans les bonnes conditions techniques et sous les bons angles.
Cette approche garantissait à la fois un respect strict des contraintes imposées par les marques (aucun contact avec des matières organiques ou abrasives), et une cohérence visuelle parfaite pour l’intégration finale.
L’IA ne s’est donc pas limitée à un simple rôle d’inspiration ou de visualisation. Elle a été un outil de production à part entière, nous permettant de prototyper, affiner, itérer et livrer une série d’images exigeantes, dans des délais courts, sans compromis sur l’esthétique ou la qualité.
Logistique et production d’un shooting éditorial en environnement presse luxe
Une fois la direction artistique validée et les visuels IA finalisés, nous avons organisé la prise de vue dans les bureaux de L’Opinion, à Paris.
Nous avons donc transporté notre matériel de studio — lumière, fond, surface de prise de vue, système de prise de vue connecté — pour installer un mini-plateau photo au sein même des locaux du magazine. Ce choix permettait d’éviter les allers-retours logistiques, de simplifier la validation en temps réel des prises de vue par la rédaction, et de gagner en efficacité sur l’ensemble du workflow.
Ce type d’organisation — léger, mobile et structuré — fait partie de notre savoir-faire. Il nous permet d’intervenir directement chez nos clients ou partenaires tout en maintenant un niveau d’exigence technique et artistique élevé. C’est cette capacité d’adaptation qui nous permet de garantir des productions haut de gamme, même dans des contextes logistiques complexes.
Le partenaire pour votre éditorial haut de gamme
Ce projet reflète ce que nous aimons faire chez Oioo Studio : explorer des idées créatives ambitieuses, tout en respectant les exigences de production propres à nos clients et partenaires.
Travailler avec un magazine comme O₂, en lien avec des bureaux de presse et une équipe éditoriale complète, exige une compréhension fine des enjeux d’image, une grande rigueur et une certaine agilité dans la gestion de projet. C’est ce que nous mettons en œuvre sur chaque projet : proposer des concepts visuels solides, les prototyper de manière fluide, puis orchestrer leur réalisation avec attention.
Nous aimons les projets qui demandent à la fois de la vision, de l’adaptabilité et du soin. Et si c’est aussi votre cas, ce sera un plaisir d’imaginer le prochain avec vous.
