Pour le lancement de sa gamme Mouvement, Olisma a confié à l’agence de pub OPA Media la conception d’une campagne d’affichage destinée au métro, aux pharmacies et au web.

Pour réaliser les visuels imaginés par l’agence, Oioo Studio a mobilisé deux expertises complémentaires : la photographie publicitaire et la génération d’images par intelligence artificielle. Une production hybride qui a permis de répondre à une contrainte de stylisme particulière, tout en conservant une maîtrise précise de la représentation des produits et de leur environnement.

Retour sur les différentes étapes de cette production réalisée dans notre studio photo à Nantes.

Comment répondre à une contrainte de stylisme pour une campagne d’affichage ?

Le brief d’OPA Media prévoyait notamment la présence de chaussures de sport en arrière-plan, portées par des jambes en mouvement. Une contrainte accompagnait cette demande : les sneakers ne devaient absolument pas être identifiables.

• Une recherche en banque d’images aurait pu constituer une première piste. Mais trouver des chaussures correspondant à la composition souhaitée, avec le bon angle, la bonne position et sans aucun élément distinctif, aurait demandé du temps, sans garantir un résultat parfaitement adapté.
• Une recherche en magasin aurait posé d’autres difficultés : disponibilité des modèles, contraintes de stylisme, travail de retouche supplémentaire pour anonymiser la chaussure…

Nous avons donc choisi de générer directement les éléments nécessaires à la composition : les sneakers, les jambes qui les portent et les haltères présents dans le décor.

Les packshots des produits Olisma, en revanche, ont été réalisés en photographie studio. Cette répartition nous a permis de travailler chaque élément avec la technique la plus adaptée à sa fonction dans l’image.

Une production hybride photographie studio et génération d’images IA

La réalisation des visuels a mobilisé plusieurs étapes, depuis la prise de vue des produits jusqu’à leur intégration dans un environnement entièrement recomposé.

Générer les éléments de décor et de stylisme

Les sneakers, les jambes et les haltères ont été créés à l’aide d’outils de génération d’images IA. Cette approche permettait de disposer d’éléments conçus pour répondre précisément aux besoins de la composition, sans dépendre de la disponibilité d’accessoires ou de photographies existantes.

Stéphane Lévèque, designer IA au sein du studio Oioo, a travaillé en plusieurs étapes pour concevoir les éléments demandés par l’agence.

Pour les sneakers, il a d’abord exploré différentes propositions de modèles, en s’appuyant sur les inspirations transmises par OPA Media. L’objectif était de trouver une paire suffisamment proche de l’intention de départ, tout en veillant à ce qu’elle reste anonyme et ne présente aucun signe distinctif. Une fois le modèle validé, Stéphane a affiné son apparence, sa lumière et son positionnement pour qu’il s’intègre naturellement à la composition souhaitée. Il a suivi une démarche similaire pour les haltères.

Pour les jambes, la démarche a été un peu différente. Nous avons réalisé une prise de vue en studio afin de définir précisément le mouvement et la position recherchés. Cette photographie a ensuite servi de référence à Stéphane pour générer les jambes en respectant le mouvement observé, puis y intégrer les sneakers précédemment créées et validées.

Cette étape de préparation a permis de disposer de tous les éléments nécessaires avant de passer à la photographie des produits et à leur assemblage.

Photographier les produits en studio

C’est dans notre studio photo à Nantes que nous avons réalisé les packshots des compléments alimentaires de la gamme Mouvement. Des produits dont la représentation devait rester parfaitement fidèle aux emballages commercialisés.

Une fois les éléments générés par Stéphane validés, nous avons pu préparer le shooting en tenant compte de leur future intégration dans les visuels. L’agence nous avait transmis des maquettes graphiques, encore approximatives à ce stade, avec les titrages, textes, mentions légales et QR codes prévus pour la campagne.

Nous avons utilisé ces maquettes comme repères pendant la prise de vue, grâce au shooting connecté. Concrètement, les maquettes étaient superposées aux photographies directement sur l’écran de contrôle. Nous visualisions ainsi en direct le rendu et pouvions ajuster les positionnements des packs au millimètre près.

Ce dispositif change considérablement la manière d’aborder un packshot destiné à une campagne publicitaire. Plutôt que de photographier les produits seuls et de découvrir ensuite, en post-production, qu’un élément graphique empiète sur l’emballage ou déséquilibre la composition, l’équipe Oioo anticipe ces contraintes dès le studio. Nous pouvions vérifier les placements, ajuster les prises de vue et nous assurer que chaque produit trouvait sa juste place dans la maquette.

C’est aussi l’un des intérêts d’un studio à Nantes : disposer d’un espace de création où la photographie, les contraintes graphiques et les besoins de diffusion peuvent être pensés ensemble, dès la production.

Assembler les images en compositing

Une fois les packshots réalisés, nous avons pu commencer le compositing en associant les photographies des produits aux éléments générés par IA. Les maquettes graphiques fournies par OPA Media nous servaient de fil conducteur pour respecter les emplacements prévus et composer les visuels autour des différents éléments de la campagne.

La première étape a consisté à traiter les photographies des packshots : nettoyage, corrections des emballages et ajustement du positionnement des produits les uns par rapport aux autres. Il fallait obtenir une représentation soignée des compléments alimentaires tout en respectant les proportions et les équilibres de la composition.

Nous avons ensuite travaillé le décor. Le fond a été retravaillé pour ajuster les couleurs, la lumière et la profondeur de l’image avant l’intégration des sneakers, des jambes et des haltères générés par Stéphane. Leur positionnement et leurs ombres ont nécessité plusieurs ajustements pour les inscrire naturellement dans l’image. Les gélules ont également été ajoutées une par une, afin de maîtriser précisément leur disposition dans la composition.

Enfin, plusieurs traitements ont permis d’harmoniser l’ensemble : retouche des textures des éléments générés par IA pour faciliter leur intégration, travail de la profondeur de champ, ajout d’un flou de mouvement et harmonisation de la chromie générale.

Au fil des échanges avec l’agence, nous avons ajusté les visuels et préparé leurs différentes déclinaisons. L’ensemble de ces opérations a permis de passer des différents éléments photographiés et générés à des images publicitaires finalisées, prêtes à être intégrées aux maquettes de la campagne.

Une campagne d’affichage déclinée sur plusieurs supports

Cette campagne print et digitale devait permettre de décliner un même univers visuel sur différents supports, de l’affichage dans le métro à la communication en pharmacie, jusqu’au web.

Cette diversité de formats implique d’anticiper les contraintes de composition dès la production. Le positionnement des produits, la place disponible pour les textes et les éléments graphiques, mais aussi la lisibilité générale de l’image doivent être pris en compte.

Le shooting connecté a notamment permis à notre photographe de studio de travailler à partir des maquettes transmises par l’agence, plutôt que de découvrir les contraintes de placement au moment de la post-production.

La préparation des déclinaisons verticales en parallèle des retours clients s’inscrivait dans cette même logique : anticiper les besoins de diffusion pour fluidifier les étapes suivantes de la production.

Photo et IA : choisir les bons outils pour chaque projet

L’intelligence artificielle générative ne révolutionne pas notre manière de fabriquer des images. Elle prolonge des pratiques qui existent depuis longtemps dans les métiers de la photographie publicitaire et de la retouche.

Avant l’arrivée de ces outils, certaines contraintes de production conduisaient déjà à rechercher des images en banque, à organiser des prises de vue complémentaires ou à reconstruire certains éléments en post-production.

La recherche d’une paire de chaussures répondant à un brief très précis en est un bon exemple. Une banque d’images peut proposer de nombreuses références, mais rarement celle qui correspond exactement à l’angle, au mouvement, à la lumière et aux contraintes de représentation souhaités. La génération d’images IA permet aujourd’hui de créer certains de ces éléments sur mesure, avec des recherches parfois moins longues et des solutions auparavant trop coûteuses en temps ou en budget.

Pour autant, ces outils ne remplacent ni la conception du projet, ni la direction artistique, ni l’expertise nécessaire à la fabrication des images.

Sur cette campagne, le concept et la direction artistique étaient réalisées par OPA Media. Sa réalisation a mobilisé deux compétences complémentaires : le design IA de Stéphane Lévèque et la photographie studio ainsi que le compositing de Lauréline Reynaud.

Chez Oioo, nous ne cherchons pas à intégrer l’intelligence artificielle à chaque projet. Nous cherchons les moyens les plus adaptés pour donner vie à un concept, en tenant compte du brief, des contraintes de fabrication, du budget et des objectifs de nos clients.

L’IA est un outil supplémentaire dans notre pratique. La conception et la fabrication des images restent un métier.