L’Atelier Plume nous a confié la réalisation d’un lookbook mode généré par l’IA
Point clés
- Marque de mode conçue à Nantes, fabriquée en Inde, lookbooks habituellement shootés sur place.
- Sept robes livrées avec deux mois de retard sur le calendrier de la marque.
- Deux temps de production : packshot studio à Nantes (Ronan), puis recomposition par IA (Océane).
- Visuels livrés pour le lookbook de la marque et ses contenus réseaux sociaux.
L’Atelier Plume conçoit, à Nantes, des collections de vêtements (robes, chemises et vestes) et de bijoux fabriquées en Inde, où la marque shoote habituellement ses lookbooks avec un photographe et des mannequins recrutés sur place. Lorsque sept robes de la dernière collection sont arrivées avec deux mois de retard, la marque a fait appel à Oioo Studio et à son studio à Nantes pour produire malgré tout un lookbook complet, en combinant packshot studio et création par intelligence artificielle, la méthode que nous appelons « la photo hybride »
Deux temps de production pour un lookbook mode complet, sans reshooting
Remonter une équipe, réserver des mannequins et repartir en Inde pour sept robes n’avait plus de sens économique ni calendaire, une fois le shooting principal de la collection terminé. Il fallait pourtant livrer un lookbook mode et des contenus réseaux sociaux au même niveau que le reste de la collection, dans les délais prévus par la marque.
Premier temps de production, Ronan a shooté chacune des sept robes en studio à Nantes : fond neutre, lumière calibrée, couleurs et matières fidèles à l’original. Ce packshot sert de référence exacte pour l’étape suivante, sans laquelle aucune génération d’images IA ne peut rester crédible.
Second temps, Océane a pris le relais à partir d’un moodboard validé avec L’Atelier Plume, en générant chaque image de vêtement porté par intelligence artificielle : le mannequin, la lumière du lieu, les matières suggérées autour du vêtement, la posture, l’ambiance générale du cadrage. L’objectif n’était pas de produire une belle image IA, mais une image de mode qu’on ne puisse pas distinguer du reste du lookbook shooté en Inde.
« Un projet de photo hybride, c’est souvent ça : la rencontre entre un savoir-faire photo traditionnel et un travail de composition et de direction artistique en aval. »
Océane, direction artistique et création IA sur ce projet
Une génération d’images IA fidèle au produit et au métier de photographe
Une robe, photographiée en studio sans mannequin professionnel, devient dans la version finale une robe portée par un mannequin, éclairée par une lumière naturelle travaillée, dans un décor extérieur réaliste. Le mannequin prend la pose, le produit est incarné.
Un ensemble de détails signe la qualité du travail de création IA : la manche retournée, qui laisse voir l’envers du tissu, le choix des meubles et des éléments de décor, les mouvements et les transparences, l’attitude du mannequin. Chaque détail raconte un lieu et une lumière, comme nous l’aurions fait sur le terrain.
Des visuels de mode prêts à publier, sur tous les canaux de la marque
Les fichiers livrés reprennent les mêmes formats que le reste du lookbook de la marque, en JPG optimisés pour le web et fidèles aux couleurs réelles des matières, un point essentiel pour une marque vendue en ligne. Chaque visuel de vêtement porté est directement exploitable sur le site e-commerce, les réseaux sociaux et les supports envoyés aux points de vente, avec la même signature visuelle que le reste de la collection, comme si elle avait été shootée au même moment, sur place.
Un projet photo qui s’inscrit dans une collaboration plus large
Ce shooting hybride complète le travail photo habituel : L’Atelier Plume confie à Oioo Studio l’ensemble de ses packshots bijoux et vêtements depuis 2017, aux côtés des prises de vue que Claire réalise elle même en Inde lors de ses déplacements liés à la fabrication. Les deux productions avancent en parallèle plutôt qu’elles ne se recoupent, chacune apportant ce que l’autre ne peut pas produire à ce moment du calendrier.
Cette régularité change la nature du travail d’une collection à l’autre : la marque n’a plus besoin de tout redéfinir, les repères visuels sont déjà posés, et chaque nouveau projet, packshot classique ou création IA, peut se concentrer sur ce qui change vraiment.
Voir le détail de ce partenariat depuis 2017.
Une collection à valoriser, un délai serré ? Discutons de votre projet.
Qu’est-ce que la génération d’images IA appliquée à un lookbook mode ?
C’est une méthode qui part d’un packshot studio réel, puis génère par intelligence artificielle des images de vêtement porté : mannequin, lumière, décor, posture. Le produit reste fidèle à l’original, seule la mise en situation est générée, pour alimenter le lookbook, le site e-commerce et les réseaux sociaux de la marque.
Peut-on créer des photos de vêtement porté sans shooting mannequin ?
Oui, à partir de photos produit ou d’un packshot studio, Oioo Studio peut générer des visuels de vêtements portés par intelligence artificielle, une solution utile pour tenir un calendrier serré sans multiplier les séances photo, comme pour L’Atelier Plume.
Quelle différence entre un packshot produit et un lookbook mode généré par IA ?
Le packshot présente le produit seul, en studio, pour un usage catalogue ou fiche produit [lien à insérer vers la page « Produits et e-commerce »]. Le lookbook mode généré par IA part de ce même packshot pour créer des visuels de vêtement porté, avec mannequin, lumière et décor, pensés pour raconter la marque plutôt que pour isoler le produit.
Combien de temps faut-il pour générer un lookbook mode par IA à partir de photos produit existantes ?
Le délai se compte en jours de retouche plutôt qu’en semaines d’organisation de shooting, ce qui a permis à L’Atelier Plume de tenir son calendrier de mise en ligne malgré deux mois de retard sur la livraison des pièces.
Travaillez-vous avec des marques basées en dehors de Nantes ?
Oui, comme pour L’Atelier Plume ou pour des marques venues de plus loin tourner dans notre studio. Nous avons surtout besoin de vos produits ou de vos packshots, et de votre disponibilité à distance pour valider les étapes, sans que vous ayez besoin de vous déplacer à Nantes.
L’Atelier Plume travaille avec Oioo Studio depuis 2017 pour l’ensemble de ses packshots bijoux et vêtements.