En 2020, 25 festivals des Pays de la Loire se associent pour lancer #IciCestCool, une campagne de prévention des violences à caractère sexiste, raciste et homophobe lors des concerts et événements festifs. Pour les visuels de campagne, ils constituent un collectif créatif de trois entités nantaises et rennaises. Oioo Studio assure la photographie des portraits en studio. La campagne sera diffusée dans 22 festivals de la région.
L’initiative #IciCestCool
À l’origine du projet, un constat partagé par des dizaines de structures culturelles de la région : les festivals et événements festifs sont des espaces où se produisent des comportements discriminatoires, des insultes, du harcèlement. Des violences souvent banalisées dans des contextes de foule et de fête, difficiles à anticiper et à traiter sur le moment.
Face à ce constat, 25 festivals des Pays de la Loire décident de lancer une action commune de prévention. Leur approche : former les équipes et les bénévoles à identifier et gérer ces situations, et produire une campagne de communication visible, portée par tous les festivals signataires.
La production : un collectif créatif de trois entités
La direction artistique et la création graphique ont été confiées à l’agence nantaise Adamytes. La réalisation des portraits repose sur une collaboration entre deux artistes : Marine Bouvier, artiste rennaise spécialisée dans le bodypainting, qui travaille depuis plusieurs années le thème de l’insulte dans son travail plastique, et Oioo Studio pour la photographie en studio.
Le concept visuel mis en place place la violence au centre du visuel sans victimiser les sujets. Des insultes à caractère sexiste, raciste et homophobe ont été peintes sur le corps de quatre bénévoles volontaires issus des festivals de la région. Ces bénévoles ont été photographiés la tête haute, le regard direct, dans une posture de résistance plutôt que de soumission. L’intention est de retourner la violence contre elle-même : les mots sont présents, mais la personne qui les porte les refuse.
Le rôle de notre studio photo
Le shooting s’est déroulé en studio à Nantes. Le cadrage sobre et le fond neutre ont été choisis pour concentrer toute l’attention sur les visages et les corps, sans élément distrayant. La lumière a été construite pour des portraits forts, lisibles à grande taille, adaptés à une diffusion sur des affiches et des panneaux de festival en extérieur. Chaque portrait devait fonctionner seul, mais aussi en série avec les trois autres.
La diffusion : 22 festivals, une portée régionale réelle
La campagne #IciCestCool a été diffusée dans plus de 22 festivals des Pays de la Loire, parmi lesquels le Hellfest, Stéréolux, Scopitone, Les Escales, Hip Opsession, Dubcamp, Les 3 Éléphants et Transfert. Une diffusion qui couvre des genres musicaux et des publics très différents, du metal à la musique électronique en passant par les musiques du monde : un choix délibéré, pour montrer que la prévention de ces comportements n’est pas l’affaire d’un seul type de public.
Les visuels ont été complétés par une vidéo de diffusion sur réseaux sociaux et écrans géants, réalisée séparément de la mission photo. Le kit visuel complet, incluant les photos et les éléments graphiques, a été mis à disposition de l’ensemble des festivals signataires pour une utilisation autonome dans leurs propres supports de communication.
Questions fréquentes sur la photographie de campagne de sensibilisation
Un portrait corporate sert à identifier une personne dans un contexte professionnel. Un portrait editorial raconte une histoire dans le contexte d’un article ou d’un reportage. Un portrait de campagne doit porter un message de manière autonome et rapide, sans texte d’accompagnement nécessaire. Il doit déclencher une réaction à distance, en quelques secondes, dans un environnement encombré d’autres messages visuels. Cela impose des choix plus radicaux sur le cadrage, la lumière et la posture, et une exigence technique accrue pour la tenue à grande taille.
Un portrait destiné à un affichage de festival en extérieur (4×3, kakémono, panneau) doit satisfaire des contraintes que la photo web ou print classique n’impose pas. La résolution doit être suffisante pour une impression en grand format sans perte de qualité. Le contraste doit être pensé pour une lecture en plein soleil et en lumière artificielle nocturne. Les détails fins (texture de peau, expressions subtiles) doivent rester lisibles à 3 mètres comme à 10 mètres. Ces contraintes influencent directement les choix techniques du shooting.
Oui. #IciCestCool était une initiative collective de festivals, pas un budget publicitaire de grande marque. Ce type de projet est accessible à des structures de toute taille, à condition que le brief soit clair et le périmètre bien défini. Le budget s’adapte au volume et au secteur de la mission.
Une campagne de sensibilisation avec un concept fort demande que le photographe comprenne l’intention avant de construire ses images. Sur #IciCestCool, l’intention était précise : montrer la violence sans victimiser, montrer la résistance sans héroïsme exagéré. Ce type de brief implique un dialogue serré avec la direction artistique en amont du shooting, pour s’assurer que les choix de lumière, de cadrage et de posture servent exactement le message, et non une interprétation personnelle du photographe.